产业链合力宽屏产品 显示器屏幕发展将入新进阶,产业数据

受大部分国家经济下行、产业全部贸易摩擦以及显示面板产能调整的链合力宽影响，2020年大部分国家显示器市场预期将承担更多的屏产品显屏幕压力。市场规模的示器增长颇为艰难，调整结构以确保利润应是发展显示器市场未来发展的应有之策。继曲面、将入阶产据高分辨率、新进电竞之后，业数群智咨询（Sigmaintell）认为，产业宽屏市场将成为显示器市场下一个发展热点，链合力宽我们预计2019年中国宽屏显示器整机出货量将达到40万台，屏产品显屏幕2020年这一规模将提升至80万台。示器宽屏市场的发展增长将为显示器市场以及显示产业的发展带来新的结构性机会。

中国宽屏显示器整机出货规模和渗透率预测（单位：百万台，将入阶产据％）

　　宽屏显示提升感官体验，新进面板厂布局宽屏市场

　　超宽屏（Ultrawide）俗称“带鱼屏”，纵观显示器的发展历史，屏幕比例经历了几次大的变革，从初始的4：3到16：10，从16：10到比较符合面板厂经济切割的16：9，超宽屏显示21：9和32：9在近几年开始出现，目前16：9仍然为显示器的主流。群智咨询（Sigmaintell）认为，从2020年开始，超宽屏显示将逐渐成为未来显示器屏幕发展的一个重要进阶。

　　从技术上看，超宽屏显示具有明显的技术优势：

　　1.更多的显示面积（X方向横轴上），玩游戏时可以显示更多的画面情境；办公时，可以同时显示几份文档，提高工作效率。

　　2.宽屏一般搭配曲面显示，增强游戏玩家在游戏中的沉浸感，提升游戏体验。

　　3.从面板切割利用率看，在8.5代线生产，切割片数34英寸与32寸相同，29英寸与27寸相同，大板玻璃切割利用率在90％左右，因此不会像16：10的发展，受到玻璃切割利用率的限制。

　　同时，超宽屏显示也具有一定的技术难点：X方向比较长，良率会降低，另外因为要搭配曲面显示，有一定技术门槛，目前面板供应主要以韩系面板厂为主，但中国大陆与中国宝岛面板厂也开发及规划宽屏产品。面板厂的积较发力将从产业上游段助力终端市场，两者将在未来呈现良性发展关系。

显示器屏幕比例对比研究

　　商务／游戏双驱动，宽屏／分屏需求增长

　　商务与游戏是驱动宽屏市场发展的两大动力。其驱动力来自于商务人群以及游戏玩家对宽屏、分屏需求的增长。据京东用户画像数据显示，在显示器使用者中，游戏人群对曲面和大屏更加偏好，商务人群对分屏以及超宽屏具有明显偏好。

　　游戏人群数量庞大，以京东为例，游戏人群的占比达到63％，其付费意愿与能力相对稳定；商务人群数量也颇为可观，京东的显示器消费群体中有经验应用类群体占比可达52％，资金属性类群体占比可达16％，且这两类群体具有更高的消费能力。

京东显示器消费群体结构

数据来源：《京东显示器数据趋势报告》

京东显示器消费群体的特征偏好

数据来源：《京东显示器数据趋势报告》

　　面对如此庞大且具有一定购买力的消费群体，制约当前宽屏市场发展的主要是产品形态和性价比。现有宽屏产品的品牌结构、尺寸结构、刷新率结构、分辨率结构都颇为单一，消费者难以选到满意的产品。同时，宽屏产品的均价一直处于高位，在产品形态单一的情况下，居高不下的价格也束缚了消费者的购买行为。我们预计从2020年开始，在产业链合力新品开发的情况下，上述两个问题将会得到逐步改善，预期商务与游戏人群的购买需求也能得到充分满足。

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